91网 · 平台沿革
界面改版编年：首页布局换过四茬，每次都在解决上一个版本的麻烦

第一章

结论先行

先给总评：四代界面里，第一代最诚实，第三代最赚钱，第四代最适合手机。改版史本质上是广告位与内容入口抢地盘的历史，看懂这条线，就看懂了这类站点的商业优先级。

第二章

第一代：链接堆叠期

2006年前后的首页近乎一张目录页：文字链接按栏目排成几列，没有封面图或只有小图。优点是加载快得惊人，拨号尾巴上的用户也能打开；缺点是毫无逛头，用户靠标题猜内容，点错率极高。这一代的停留时长普遍短，但跳出多半不是体验问题，而是内容本身还没攒够。

第三章

第二代：海报墙期

双栏信息流是商业与体验拉锯最明显的一代。右边栏装下排行榜、标签和广告，变现效率显著改善；首屏真正的内容入口却被挤到一半以下。老用户对这一代意见集中，道理并不复杂：当广告的位置比内容更稳，改版的优先级就已经写在布局里了。

第四章

第三代：双栏信息流期

2013年前后主流改成左内容右边栏：主栏跑信息流，边栏塞排行榜、标签云和广告。商业上是丰收期，边栏广告位卖得出去；体验上是争议期，首屏真正的内容入口被挤到一半以下。很多老用户对这一代意见最大，说的就是这件事。

第五章

第四代：移动优先期

第四代直接按手机设计：单列大图流，筛选收进顶部横滑栏，桌面端反而成了放大版。好处是全端一致，维护成本降一半；坏处是桌面端信息密度骤降，电脑用户一屏看不到10个条目。这笔账没有标准答案，只能说用户在哪里，界面就向哪里低头。

第六章

广告位：一把可量化的尺子

判断改版诚意，有个笨办法数广告位：首屏广告占屏比、关闭按钮是否好找、播放页贴片能不能跳过。四代界面数下来，广告位的总面积变化不大，变化的是位置一步步贴近内容本体——从边栏挪进信息流、从页面顶部挪到播放前。位置越贴近，单价越高，打扰也越直接。用户对改版的骂声，八成骂的不是布局，是广告贴得更近了。运营心里清楚这笔账，改版公告里却永远只谈体验升级。看改版，先数广告，基本不会看走眼。

第七章

无障碍与深色模式：迟到的细节

近两代改版还补了两项迟到的细节：字号可调与深色模式。

对老用户群体而言，深色模式不是时髦，是夜间长时间浏览的刚需；老站在这件事上动作普遍慢于新应用，原因仍是前端历史包袱。细节项的完成度最能暴露一家老站的研发投入是真金白银还是勉强维持：能持续给边缘需求排期的团队，基本盘不会差到哪去。反过来说，若一家老站的界面三年没有像样的细节更新，它在其他看不见的地方多半也在省钱。

第八章

改版评价的操作手册

最后给读者留一套自测办法，下次遇到任何老站改版，按4步走：先截旧版首页存档；新版上线后数首屏内容入口与广告位的个数变化；实测自己最常用的3条路径点击数是否变多；去论坛看老用户的骂声集中在哪一类。四步走完，你对改版的判断会比官方公告可靠得多。改版从来是利益再分配：有人多一次点击，就有人少一屏内容。公告只讲得到的一面，失去的一面要自己数。

数完还要看一件事：回滚。

敢回滚争议改版的平台，说明它在听；硬推到底的，未必错，但社区信任的账户会被记上一笔。91网历次改版里有过局部回调，这个记录在老用户心里的分量，比改版本身大得多。

第九章

老用户的改版适应期

最后给后来改版者一条建议：先公布要解决的旧问题，再动手换布局，改完用同一指标复测。91网四代界面的得失都可量化，广告占屏、首屏入口、白屏时长各有数可查。把改版当测评做，争论就能从口味之争回到证据之争。